Marketing Digital

En este curso vas a aprender los diferentes conceptos del marketing digital. Te va a dar la posibilidad de pensar estratégicamente en un plan de marketing en medios digitales, en base a los objetivos del cliente/producto/servicio, para poder brindar los mejores resultados. Veremos marketing de Contenido, la nueva forma de hacer publicidad. Vas a conocer las herramientas para poder implementar un plan de marketing online, tanto en Google, como Redes Sociales e Email marketing. Vamos a analizar y medir los resultados en tiempo real utilizando herramientas como Google Analytics.

Módulos Marketing Digital

Módulo 1
Introducción al MKT Digital

A. Contexto digital.
B. Funnel de conversión.
C. Audiencia y público objetivo:
• Buyer persona.
D. Costumer Journey Campañas:
• Objetivos.
• KPIs.

Módulo 2
El Marketing de Contenido y la nueva forma de hacer publicidad

A. Estrategia de contenido
• Introducción.
• Personalidad y tono de marca.
• Insight y territories.
• Storytelling.
B. Facebook + Instagram
• Introducción a redes sociales.
• Facebook.
o Páginas y publicaciones.
o Catálogos.
o Estrategia de contenido en Facebook.
C. Instagram
• Introducción.
• Cuenta empresa vs. Cuenta personal.
• Instagram shopping.
• Métricas y estrategias en Instagram.
D. LinkedIn + Twitter
• Introducción a LinkedIn.
• Estrategia en LinkedIn.
• Introducción a Twitter.
• Estrategia en Twitter

Módulo 3
Social Ads

A. Introducción a la publicidad en Redes.
B. Facebook Ads:
• Business Manager.
• Cuenta publicitaria.
• Administrador de anuncios
C. Creación de campañas:
• Conjuntos de anuncio y anuncios.
D. Presupuesto y modalidad de Compra.
E. Audiencias.
F. Pixel y Remarketing.
G. Optimización de campañas.
H. Twitter Ads:
• Campañas armado y configuración.
I. LinkedIn Ads:
• Campañas armado y configuración

Módulo 4
Google Ads

A. Introducción a la publicidad en Redes.
B. Facebook Ads:
• Business Manager.
• Cuenta publicitaria.
• Administrador de anuncios
C. Creación de campañas:
• Conjuntos de anuncio y anuncios.
D. Presupuesto y modalidad de Compra.
E. Audiencias.
F. Pixel y Remarketing.
G. Optimización de campañas.
H. Twitter Ads:
• Campañas armado y configuración.
I. LinkedIn Ads:
• Campañas armado y configuración

Módulo 5
Email mkt 

A. Introducción:
• Porque email mkt.
• Conceptos básicos.
• Su evolución.
B. Funnel de conversión en email mkt
C. Tipos de Email:
• Distintos tipos de email.
• Anatomía interna y externa.
D. Base de datos:
• Listas o bases de datos.
• Como segmentar la base de dato.
E. Creaión de campañas
F. KPIs:
• KPIs y medición.
• Alcance y pérdida.
• Efectividad y conversión.
G. Automatización
H. Reportes

Módulo 6
E-Commerce

A. ¿Qué es E-Commerce?
B. Planificación estratégica
• Modelos: B2B – B2C – C2C
• ¿Market Place o tienda propia?
• Pilares de las tiendas
C. Logística
D. SAC (Servicio de atención al cliente)
E. Medios de Pago
• Online
• Offline
• Plataformas de pago
F. Marketing
• Multicanalidad, omnicanalidad y Cross Channel
• Fidelización

Módulo 7
Plan de medios

A. Canales digitales
B. Objetivos:
• Funnel de Conversión.
C. Armado de un plan de medios:
• Considerando objetivos, canales y KPIs.

Módulo 8
Reportes

A. Reportes:
• ¿Qué reporto y como lo hago?
B. Google Analytics:
• Implementación en un sitio.
• Características.
• Principales reportes.
C. Google Data Studio:
• Creación de reportes.

Módulo 9
Skills

En este módulo se plantea un enfoque basado en la práctica, desarrollado en la
Universidad de Babson (Boston), que permite a los participantes descubrir,
entrenar y aplicar habilidades necesarias para la generación y desarrollo de
proyectos de todo tipo.
Al utilizar este enfoque práctico de creación, los alumnos aprenderan a través
de la acción, a manejar la incertidumbre y la escases de recursos, al enfocarse
en desarrollar cinco habilidades:

1- Juego

2- Empatía

3- Creación

4- Experimentación

5- Reflexión